Нейромаркетинг

ДАТА

18, 25 березня та 01, 08 квітня 2026 року

по середам

ФОРМАТ
offline/online
м. Київ, вул. Добровольчих батальйонів, 10

ЛЕКТОР

Катерина Ільченко

Забронювати участь

Що насправді керує людьми під час ухвалення рішень — раціональні аргументи, емоції чи нейронні алгоритми свідомості? Для фахівців у сфері комунікацій відповідь на це питання є не теоретичною, а практичною основою професійної ефективності.

Цей курс розроблений спеціально для комунікаційних спеціалістів, які працюють із суспільною думкою, поведінкою аудиторій та публічними наративами: PR-фахівців, стратегічних комунікаторів, маркетологів, політичних консультантів, GR-менеджерів, digital-команд і керівників комунікаційних підрозділів.

Опанування інструментів нейромаркетингу та поведінкової аналітики дозволяє не лише краще розуміти механіку індивідуальних і колективних рішень, а й професійно проєктувати комунікаційні впливи у складних середовищах: під час виборчих кампаній, інформаційних протистоянь, ідеологічних дискусій, на конкурентних ринках, у переговорах із партнерами та інвесторами, а також у корпоративних і державних комунікаціях.

Декодування процесів прийняття рішень дає комунікаційним командам змогу точно визначати точки впливу в інформаційних, рекламних, політичних та репутаційних кампаніях, підвищувати ефективність меседжів, формувати довіру, управляти увагою аудиторій і досягати стратегічних цілей організацій та проєктів.

На початку 80-х років минулого століття нейробіолог Бенджамін Лібет зробив легендарний експеримент, який показав, що ухвалення рішення відбувається в мозку людини за 500 мс до того, як вона це усвідомлює. Отже, рішення ухвалюється там, куди наша свідомість не має доступу.

ДЛЯ УСПІШНОЇ КОМУНІКАЦІЇ ПОТРІБНО РОЗМОВЛЯТИ З ЦИМ СКРИТИМ УХВАЛЮВАЧЕМ. САМЕ ЦЬОМУ ПРИСВЯЧЕНИЙ ДАНИЙ КУРС: ЩО ПОТРІБНО ЗНАТИ, НА ЩО ЗВАЖАТИ, ЯК ВИКОРИСТОВУВАТИ МЕТОДИ ТА ПРИЙОМИ ДЛЯ УСПІШНОЇ КОМУНІКАЦІЇ ЗІ СПРАВЖНІМИ УХВАЛЮВАЧАМИ РІШЕНЬ В ЛЮДСЬКОМУ МОЗКУ.

 

 

ТЕМИ КУРСУ

  1. ОСНОВНІ ПРИНЦИПИ СПРИЙНЯТТЯ ІНФОРМАЦІЇ: РАЦІО ЧИ ЕМОЦІЇ
  2. МЕХАНІКА УХВАЛЕННЯ РІШЕННЯ. НЕЙРОМАРКЕТИНГОВА МОДЕЛЬ УХВАЛЕННЯ РІШЕНЬ. ПЕРСОНАЛЬНІ МОДЕЛІ УХВАЛЕННЯ РІШЕННЯ. РЕГУЛЯТОРНИЙ ФОКУС
  3. МЕХАНІКА ПЕРЕКОНАННЯ. АГЕНТИ КОМУНІКАТИВНОГО АКТА: ХТО-КОМУ-ЩО-ЯК КОМУНІКУЄ
  4. ОСНОВНІ КОГНІТИВНІ ПРОЦЕСИ, ЇХ РОЛЬ У СПРИЙНЯТТІ ІНФОРМАЦІЇ ТА УХВАЛЕННІ РІШЕНЬ
  5. 6 ПРИНЦИПІВ ДЛЯ ПЕРЕКОНАННЯ ПІДСВІДОМОГО РІВНЯ
  6. ПРАКТИЧНІ ПОРАДИ НА ЩО ВАРТО ЗВАЖАТИ ПРИ РОЗРОБЦІ КЛЮЧОВИХ ФОРМАТІВ КОМУНІКАЦІЇ: ВІДЕО, ПОСТЕРИ, УПАКОВКИ, БАНЕРИ ТА ІН.
Забронювати участь

МЕНТОРКА

КАТЕРИНА ІЛЬЧЕНКО

Нейромаркетинг

Засновниця першої в Україні нейромаркетингової агенції Neuro-knowledge.

25 років досвіду у маркетингу та комунікаціях, психотерапевтична освіта та 9 років роботи з нейромаркетинговими інструментами та методиками формування поглибленого розуміння споживача, його процесів сприйняття та поведінки.

Замовниками агенції є компанії лідери в різних сферах: Starlight Media, BBC Media Action, ДТЕК, Розетка, Teva, Пепсі-кола, МХП, Моршинська, Nutricia, Moneyveo, Teva, ПУМБ, OTP Bank та інші.

Спеціалізація: нейромаркетинг, когнітивні та поведінкові науки, психологія сприйняття, комунікація.

ЦЕЙ КУРС ДЛЯ

  1. Фахівців зі стратегічних комунікацій
  2. PR-менеджерів та керівників комунікаційних підрозділів
  3. Маркетологів та бренд-стратегів
  4. Digital-маркетологів та SMM-стратегів
  5. Фахівців з політичних комунікацій і виборчих кампаній
  6. GR-менеджерів та спеціалістів з public affairs
  7. Комунікаційних радників керівників і топ-менеджерів
  8. Прессекретарів органів влади, державних установ і місцевого самоврядування
  9. Фахівців з кризових і репутаційних комунікацій
  10. Аналітиків інформаційного впливу та медіамоніторингу
  11. Комунікаційний менеджерів громадських організацій і міжнародних проєктів
  12. Продюсерів публічних кампаній, адвокаційних та соціальних ініціатив
  13. Медіаменеджерів та редакторів, що працюють із формуванням інформаційних порядків денних

ВИ ДІЗНАЄТЕСЬ

  1. Як ми сприймаємо інформацію й ухвалюємо рішення
  2. Які процеси відбуваються в мозку під час ухвалення рішення
  3. Які типи існують в мотивації, ухваленні рішень та як з ними взаємодіяти
  4. Про теорії та практики нейромаркетингової моделі прийняття рішень
  5. Що потрібно враховувати при створенні комунікації
  6. На що варто зважати при розробці ключових форматів комунікації: відео, постери, упаковки, банери та ін.

Ми рекомендуємо цей курс тим, хто прагне

  1. Створювати успішну маркетингову комунікацію
  2. Бути успішним перемовником та спікером
  3. Покращити навички переконання людей
  4. Зрозуміти, що відбувається в мозку людей, коли вони сприймають вашу інформацію
  5. Зрозуміти, чому одна комунікація працює, а інша — ні
Забронювати участь

Ви сформуєте навички

  1. Переконання
  2. Роботи з увагою, залученістю, когнітивною навантаженістю, мотивацією, запам’ятовуванням
  3. Аналізу аудиторії, на яку намагаєтеся впливати
  4. Визначення типів ухвалення рішень і розуміння, як з ними працювати
  5. Визначення типів аудиторій і їх чутливі зони
  6. Створення комунікації відповідно до внутрішніх цілей аудиторії, регуляторного фокуса
  7. Розуміння, які етапи сприйняття інформації в мозку і який вплив буде доречним на кожному з цих етапів
  8. Розробки ключових форматів комунікації: відео, постери, упаковки, банери та ін.

Відгуки курсу

НЕЙРОМАРКЕТИНГ: МЕХАНІКА ПЕРЕКОНАННЯ ТА ДЕКОДІНГ УХВАЛЕННЯ РІШЕНЬ

Я фанатію від нейромаркетингу, обожнюю вивчати мозок і цей курс для мене як новий подих, я мріяла пройти курс хоча б онлайн, але ви мені подарували можливість відвідати очно! Я в захваті.

Цей курс підняв рівень моєї відповідальності за свою власну психіку, як же мало людей знають про органічні зміни в мозку, які відбуваються на фоні стресу.

+ Мої міфи з приводу кольору, форми і т.д розвіялись, я зрозуміла, що відіграє найбільшу і найглибшу роль в прийнятті рішень, а саме – цілеорієнтованість. І це далеко не про компанії, а саме на рівні людських потреб.

Я для себе взяла класний інструмент, навіть тест який визначає фокус, і користуюсь тепер цим для презентації полісів страхування життя, розумію, яка мотивація стоїть за людиною, як краще подати інформацію і про що сказати. Це дивовижно, адже зазвичай ти лише здогадуєшся як це відбувається

Рюмшина Владислава, Digital-маркетолог

НЕЙРОМАРКЕТИНГ: МЕХАНІКА ПЕРЕКОНАННЯ ТА ДЕКОДІНГ УХВАЛЕННЯ РІШЕНЬ

Я у захваті від всієї інформації, вона цікава й корисна як з точки зору маркетингу так і взагалі життєвого досвіду

Фустій Тетяна, експертка з маркетингу у соціальних мережах, авторка курсу СММ.Expert

НЕЙРОМАРКЕТИНГ: МЕХАНІКА ПЕРЕКОНАННЯ ТА ДЕКОДІНГ УХВАЛЕННЯ РІШЕНЬ

Дуже цікавий і практичний курс. Здобула нових знань про те, як люди приймають рішення. Багато нового.
Дякую

Суханова Тетяна, приватний нотаріус

НЕЙРОМАРКЕТИНГ: МЕХАНІКА ПЕРЕКОНАННЯ ТА ДЕКОДІНГ УХВАЛЕННЯ РІШЕНЬ

НЕЙРОМАРКЕТИНГ: МЕХАНІКА ПЕРЕКОНАННЯ ТА ДЕКОДІНГ УХВАЛЕННЯ РІШЕНЬ

ВАРТІСТЬ НАВЧАННЯ

м. Київ, вул. Добровольчих батальйонів, 10

 

Зареєструватися на навчання

    (поле обовязкове для заповнення)