ФОРМАТ
offline, м. Київ
вул. Добровольчих батальйонів, 10
АВТОРКА КУРСУ
Катерина Лебедєва
Практичний курс для тих, хто пише, виступає та керує комункаціями
Стратегічний спічрайтинг: як створити промову, яка працює
Написано красиво, але не переконує?
У промові багато важливого, але немає головного?
Відчуваєте, що текст «не той», але не можете пояснити чому?
На курсі ви навчитеся не просто писати сильні тексти, а розуміти, що, кому і навіщо має сказати спікер, – і перетворювати це на промову, яка працює.
Реальні кейси з Уряду, Верховної Ради та Офісу Президента від авторки курсу Катерини Лебедєвої та запрошеного гостя.
Авторка програми
Катерина Лебедєва
Політична комунікаційниця та спічрайтерка
Майже 30 років у медіа та політичних комунікаціях: десять років у телевізійній журналістиці та 18 років у комунікаціях Уряду України, парламенту, політичних партій і виборчих кампаній.
З 2022 року – радниця зі стратегічних питань заступниці Голови Верховної Ради України. Відповідає за промови, інтерв’ю та публічне позиціонування на національному й міжнародному рівнях.
Упродовж 12 років керувала пресслужбою та діджитал-напрямом однієї з найбільших партій України. Була інформаційною директоркою президентських, парламентських і місцевих виборчих кампаній. Раніше працювала в пресслужбі Уряду України.
На курсі покаже власний алгоритм створення промови та розбере реальні кейси з політичних і державних комунікацій.
Запрошений гість
Спеціальний гість – політичний консультант з 35-річним досвідом в трьох країнах. Як радник та менеджер брав участь у чотирьох президентських кампаніях з 1994 по 2019 рік, шести парламентських виборах з 2002 по 2019 рік. Був позаштатним радником Президента України, двох Голів Верховної Ради та трьох Прем’єр-міністрів.
Спічрайтер одного із Президентів України.
На спеціальній сесії курсу розбере реальні кейси президентського спічрайтингу: від політичного завдання і стратегічного меседжу до роботи над текстом промови.
Для кого цей курс
- Для тих, хто виступає
Політики, державні службовці, керівники та представники бізнесу, яким потрібно чітко формулювати свою позицію і переконувати аудиторію.
- Для тих, хто пише
Спічрайтери, радники, працівники пресслужб і комунікаційних команд, яким потрібна система для створення промов від завдання до готового тексту.
- Для тих, хто відповідає за комунікації
Керівники та PR-директори, яким потрібно правильно ставити завдання, професійно оцінювати тексти й розуміти, що саме в них потрібно змінити.
Головний принцип курсу: не починайте промову з тексту!
Відкрити чистий документ і одразу почати писати – це найкоротший шлях до красивої промови, яка нічого не змінює.
Перш ніж писати, потрібно зрозуміти:
Що має зробити, зрозуміти або відчути аудиторія після виступу?
Чого вона очікує, чого боїться і чому може не повірити?
Що саме цей спікер може сказати переконливо?
І лише тоді шукати головну думку, аргументи та слова.
Бажаний результат → цільова аудиторія → спікер → головна думка → аргументація → текст
На курсі ви навчитеся проходити цей шлях свідомо і створювати промови, які працюють на результат.
На цьому курсі доведеться писати
Спічрайтингу не можна навчитися лише з теорії. Тому ви будете постійно працювати з текстами: аналізувати, писати, редагувати й шукати сильніші рішення.
Ви розбиратимете сильні й слабкі промови, вчитиметеся бачити, чому текст працює або не працює і як його можна змінити.
Від простих вправ перейдете до складніших професійних завдань — аж до ситуацій, коли промова вже написана, до виступу 20 хвилин, а переписати все неможливо.
Мінімум теорії
→ аналіз
→ вправа
→ розбір
→ складніше завдання
У подарунок кожному учаснику!
Авторський AI-промт для професійної перевірки промови
Щоб аналізувати текст, знаходити слабкі місця та розуміти, що саме варто змінити.
Чіткий алгоритм замість «щось не те»
Після курсу ви зможете:
- визначити, якого результату має досягти промова;
- знайти головну думку й утримати навколо неї весь текст;
- дібрати аргументи, які переконують саме цю аудиторію;
- написати промову, що природно звучить в устах конкретного спікера;
- вибудувати структуру виступу, яка веде аудиторію до потрібного висновку;
- побачити слабкі місця готового тексту й точно пояснити, що потрібно змінити.
Ви зможете самостійно створити ефективну промову або професійно поставити завдання виконавцю та оцінити результат.